如今，游戏市场越发繁荣，竞争也越发激烈，为了取得更好的营销效果，越来越多的游戏厂商开始邀请明星为其游戏产品代言。与此同时，因代言合同条款不明确而引起的合同纠纷也频频出现。除了约定期限不明、使用范围不明等原因以外，由于游戏产品和传统的商品有所不同，双方对于某些概念在游戏产品语境下的理解存在不同，这也是发生合同纠纷的一大原因。一个典型示例就是“包装物”的概念——什么是游戏产品的“包装物”？这一问题，在一起明星代言服务合同纠纷案中，法院给出了解答。
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案情介绍
上海巨人统平网络科技有限公司（以下简称巨人公司）开发了一款名为“巨人武侠”的手游。为提高该游戏的知名度，巨人公司在2015年7月与由艺人井柏然投资的南京信柏瑞影视文化工作室（以下简称信柏瑞工作室）、华谊兄弟文化经纪有限公司（以下简称华谊公司）订立了一份代言合同，约定由井柏然提供代言服务。根据该合同的约定，代言合同的有效期从2015年7月1日起至2016年6月30日止，而在合同期满前2个月，巨人公司应停止生产含有艺人形象的包装物。
合同订立后，巨人公司一方支付了相关费用，井柏然也参加了巨人公司主办的线下活动。而关于合同中约定的拍摄TVC（电视广告）和平面广告的事项，由于巨人公司的单方拖延，井柏然一方始终没能拍摄TVC和平面广告。当巨人公司在2016年4月18日联系井柏然拍摄时，剩余的合同履行时间已经不足以拍摄，因此井柏然方拒绝拍摄TVC与平面广告。巨人公司随后将信柏瑞工作室和华谊公司诉至法庭要求其赔偿损失。
争议焦点之一：对“包装物”有不同理解
由于双方在合同中约定，合同期满前2个月巨人公司应停止生产含有艺人形象的包装物。在该案二审中，井柏然方据该约定，认为剩余时间已不足在合同期满前2个月拍摄完TVC与平面广告，井柏然方可以不履行该拍摄义务。但巨人公司就合同中“包装物”的概念提出不同理解，这也成为二审中的争议焦点之一。
巨人公司认为，“包装物”应当是指固体包装物，而案涉代言活动（即拍摄TVC）并非为有形商品作宣传，至于有形商品植入艺人形象，或者制作线下现场活动宣传使用的广告等物料，巨人公司不是必须要做。对此，井柏然方则认为，案涉代言产品为游戏产品，代言人形象主要用于游戏图标、NPC及游戏网页宣传页面，基于线上游戏类产品的特性，条款中的“包装物"应主要指游戏、网页等在线平台使用代言人形象制作的图标、NPC等，兼指为了配合线上游戏的宣传而在线下活动中制作的宣传物料，不可机械理解为实体上用于包装物体的固体容器、材料。
游戏产品“包装物”理解不应局限
当事人对合同条款理解有争议时，根据《民法典》第一百四十二条 【意思表示的解释】第一款（该款在当时规定在《合同法》第一百二十五条第一款）：有相对人的意思表示的解释，应当按照所使用的词句，结合相关条款、行为的性质和目的、习惯以及诚信原则，确定意思表示的含义。
结合双方合同的性质与目的，二审法院认为，游戏产品代言不同于传统的商品代言，对代言合同条款中的“包装物"的理解，应结合产品代言的特性综合确定其真实意思。因游戏产品对外宣传和发行时，必然包含游戏的电子标志信息，如游戏软件图标、NPC、游戏宣传页面等，这些内容一般均载有代言人的形象。如果前述条款中的“包装物"仅指固体包装物，将导致案涉代言产品无实体商品时，合同约定的“包装物"无具体指向目标，此应非当事人真实意思表示，不符合订立合同的初衷和目的。巨人公司称条款中的“包装物"仅指固体包装物，与事实不符。因此，二审法院不认可巨人公司的主张。
结语
游戏本就是虚拟产品，游戏的代言不同于传统商品的代言，对其“包装物”的理解不能局限于固体包装物，否则，代言合同约定的“包装物”将没有具体指向，相关的约定也就没有意义，这显然不符合双方的真实意思表示。
【稿件来源】张宇韬
【推文排版】邓艾琳
【参考文献】
【1】江苏省南京市中级人民法院(2020)苏01民终3867号
【2】星娱乐法：《代言合同清理条款之何为游戏产品“包装物”：井柏然游戏代言纠纷》
关键词： 众乐乐娱乐法日历｜游戏产品代言合同中的包装物究竟
